Spotify parece estar posicionándose como una plataforma de video destacada, potencialmente rivalizando con YouTube, al expandir el contenido de video y mejorar sus herramientas de participación. Si bien el gigante sueco del streaming de música puede que aún no iguale la escala de YouTube, está claro que Spotify apunta a integrar más videos para profundizar la interacción del usuario y aumentar el tiempo que pasa en su plataforma.
Según las últimas cifras, más de 170 millones de usuarios han interactuado con contenido de video en Spotify, un aumento significativo de solo 10 millones en 2019. Además, los usuarios activos mensuales que miran podcasts de video aumentaron un 60% año tras año. La oferta ha aumentado para satisfacer la demanda, con un aumento del 50% en los creadores de videos y más de 300,000 programas de podcasts de video ahora en la plataforma.
Estos desarrollos han impulsado una mayor participación de los usuarios, con un tiempo promedio dedicado a Spotify que aumentó de aproximadamente 30 horas por mes en 2020 a casi 40 horas en la actualidad. Para capitalizar aún más esta tendencia, Spotify ha presentado nuevas herramientas y oportunidades de ingresos para los creadores.
En su reciente evento "Now Playing" en Los Ángeles, Spotify lanzó el Programa de Socios de Spotify, que ofrece opciones de ingresos para los creadores de video y audio. Los creadores pueden obtener ingresos de los anuncios que se muestran durante los episodios, independientemente de dónde se vea el anuncio. Además, los suscriptores Premium pueden transmitir contenido sin anuncios, pero los creadores siguen ganando en función del tiempo de escucha.
Este nuevo modelo de ingresos está diseñado para no interferir con las regalías musicales. Spotify cree que el aumento del contenido de video también beneficiará a los titulares de derechos musicales al atraer nuevos suscriptores que consumirán tanto contenido musical como de video.
El Programa de Socios estará disponible en los EE. UU., el Reino Unido, Canadá y Australia. Spotify también está aprovechando el video de formato corto, lo que permite a los creadores reutilizar contenido de plataformas como TikTok y YouTube Shorts. Sin embargo, Spotify aclaró que su intención no es ser otra plataforma de videos cortos, sino usar contenido corto para dirigir a los usuarios a episodios completos.
Otras actualizaciones incluyen opciones de miniaturas de video para creadores, paneles de análisis mejorados y nuevas funciones para los espectadores, como recomendaciones personalizadas, capítulos de video y comentarios interactivos.
Estas iniciativas llegan en un momento en que Spotify informó un aumento en el número de suscriptores Premium, que alcanzó los 252 millones, y está en camino de publicar su primer beneficio anual. Con estas expansiones, Spotify pretende impulsar la participación, atraer nuevos usuarios y potencialmente aumentar su base de suscriptores en los segmentos de video y música.