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¿Spotify aspira a convertirse en el próximo YouTube?
Puede que sea un objetivo ambicioso para el gigante del streaming de música, pero está claro que Spotify, con sede en Suecia, se está centrando cada vez más en el contenido de vídeo, con resultados prometedores hasta ahora.
Hasta la fecha, más de 170 millones de usuarios de Spotify han reproducido vídeos en la plataforma, un aumento significativo respecto de los 10 millones de 2019. Los usuarios activos mensuales que interactúan con podcasts de vídeo han crecido un 60 % año tras año, mientras que los creadores de vídeos en Spotify han aumentado un 50 % el año pasado, con más de 300 000 programas de podcasts de vídeo disponibles en la actualidad.
Este impulso al vídeo está impulsando la participación de los usuarios en la plataforma. El tiempo medio dedicado por usuario ha aumentado de unas 30 horas al mes en 2020 a casi 40 horas en la actualidad.
El 13 de noviembre, en su evento Now Playing en Los Ángeles, Spotify presentó un nuevo Programa de socios para impulsar la participación en los vídeos y atraer a los creadores. Este programa permite a los creadores monetizar el contenido a través de múltiples canales de ingresos. Pueden obtener ingresos de los anuncios que Spotify coloca en los episodios y de las reproducciones de los suscriptores Premium.
Spotify aclaró que este nuevo modelo de pago no afectará las regalías musicales. Cada tipo de contenido tiene su propia estructura de ingresos, lo que garantiza que las regalías musicales no se vean afectadas. La empresa cree que la expansión del video también atraerá nuevos suscriptores, lo que beneficiará también a los titulares de derechos musicales.
“Vemos algunos programas que se centran principalmente en el audio y prueban el video con episodios especiales”, dijo Matt Huang, un experto en monetización en el evento. “Este programa apoya a los creadores que experimentan con diferentes formatos de contenido”.
El Programa de Socios ahora está disponible para los creadores en los EE. UU., el Reino Unido, Canadá y Australia.
Spotify también está explorando el video de formato corto, lo que permite a los creadores cargar contenido creado originalmente para plataformas como TikTok y YouTube Shorts. Actualmente, esta función está disponible en mercados selectos, incluidos los EE. UU., el Reino Unido, Canadá, Australia, Nueva Zelanda y Singapur. Sin embargo, Spotify enfatiza que su objetivo no es competir en el video de formato corto, sino impulsar más reproducciones de episodios completos.
Los creadores ahora pueden subir miniaturas de videos personalizadas, y Spotify ha mejorado su panel de análisis para mejorar el acceso a métricas clave. Para las audiencias, Spotify ha agregado recomendaciones de videos personalizadas, mejoras de reproducción, comentarios y un filtro de seguimiento para una navegación más sencilla.
Estas nuevas funciones de video llegan cuando Spotify anunció sus ganancias del tercer trimestre, con suscriptores Premium que alcanzaron los 252 millones, un aumento del 12% interanual. La compañía espera lograr su primer año completo de rentabilidad, y pronostica un beneficio operativo anual de 1.370 millones de euros (alrededor de 1.500 millones de dólares) para 2024.