El 31 de octubre, el acuerdo de licencia anterior de TikTok con el colectivo independiente Merlin llegó a su fin. Aparentemente, con los ajustes de monetización en marcha, el gigante de las redes sociales ha estado ocupado firmando acuerdos fuera de ese acuerdo vencido. Mire lo que se está escapando.
Para repasar brevemente esto
El anuncio de la semana pasada por parte de UnitedMasters de que había obtenido su propio acuerdo de licencia con TikTok fue la primera ficha de dominó que cayó. Doce ejecutivos de diferentes sellos y distribuidores independientes fueron entrevistados para un artículo de Billboard, y los resultados muestran que muchos de ellos están divididos al respecto. Otros siguen adelante por un sentido del deber hacia sus clientes de promocionarlos al máximo, mientras que otros intentan asegurarse de que nada pueda suceder sin Merlin. La crisis Fue en septiembre cuando TikTok notificó inicialmente al grupo de licencias Merlin su decisión de no renovar su acuerdo a largo plazo, que vencía el 31 de octubre. Merlin hizo una declaración pública en ese momento afirmando que TikTok ya se había retirado de las negociaciones de licencias. TikTok ha declarado que buscará acuerdos de licencia independientemente de Merlin y de los sellos y distribuidores que representa.
Según Merlin, TikTok está tratando de dividir su base de usuarios y excluir a los artistas independientes del flujo de ingresos. En un comunicado, TikTok cuestionó el material entregado por Merlin y la capacidad de la plataforma para distinguir entre el contenido legítimo y falso de Merlin. Desafortunadamente, TikTok no hizo lo suficiente para abordar esos problemas antes de que fuera demasiado tarde. Merlin explicó los esfuerzos que realizó para verificar el contenido que distribuye.
El anuncio de la semana pasada por parte de UnitedMasters de que había obtenido su propio acuerdo de licencia con TikTok fue la primera ficha de dominó que cayó. Doce ejecutivos de diferentes sellos y distribuidores independientes fueron entrevistados para un artículo de Billboard, y los resultados muestran que muchos de ellos están divididos al respecto. Otros están avanzando por un sentido del deber hacia sus clientes de promocionarlos al máximo, mientras que otros están tratando de asegurarse de que nada pueda suceder sin Merlin.
"Si todavía pensara que no firmar ayudaría a Merlin a conseguir un nuevo contrato o podría ayudar a la comunidad musical independiente, intentaría no firmar", dijo un ejecutivo no identificado que habló con Billboard. Esto no molestó [a TikTok] incluso cuando Universal se negó a firmar. El deseo (tal vez excesivo) de nuestros artistas de estar en TikTok nos hace sentir impotentes, pero realmente lo valoran.
Estas mismas fuentes también afirman que las condiciones salariales de las nuevas ofertas individuales están a la par, si no peores, que las condiciones de negociación colectiva de Merlin. Aún así, no implica que nada cambie. "¿El gran problema"? TikTok no compensa a los licenciatarios de música según la cantidad de vistas que obtiene una canción, sino según el contenido original. Aunque TikTok usa las vistas como una medida de participación de mercado y divide los pagos a los licenciatarios en consecuencia, esto no implica que ahora exista una suma fija de regalías por vista.
Los ejecutivos le dijeron a Billboard que el cambio no afectaría significativamente sus salarios. "En este momento, todavía estamos haciendo números, pero parece que nuestros ingresos de TikTok se reducirán al menos en un 4%". A pesar de ser una de las empresas musicales que menos ingresos genera, la mayoría de los directores ejecutivos no consideran que TikTok valga la pena en términos salariales. Más bien, consideran que la plataforma es una herramienta de promoción que ofrece valor.
En las revisiones de los contratos anteriores también se incluyó una cláusula de "nación más favorecida" que otorgaba a los licenciatarios el mismo trato que a otros licenciantes comparables que hacen negocios con TikTok. Estos acuerdos actualizados no lo hacen. Ahora, en cada uno de estos contratos individuales se incluye una cláusula de "conozca a su cliente" que exige que se verifique la identidad de los artistas antes de poder subir sus canciones. Los estafadores que intentan estafar a los servicios de streaming de música y quedarse con millones de dólares mediante el uso de bots e inteligencia artificial son probablemente los que impulsaron la publicación de esa disposición. Sin embargo, esto desplaza la culpa de TikTok a las compañías discográficas y los distribuidores cuando se trata de actores sin escrúpulos.