En Estados Unidos, las suscripciones de VOD están en aumento, lo que genera nuevas preocupaciones con respecto a los cambios de precios de los servicios de transmisión de música en 2025.
Una investigación reciente de Antenna, una autodenominada "plataforma de datos de mercado para la economía de suscripción", reveló el continuo aumento de la transmisión de VOD con publicidad.
Al examinar las estadísticas pertinentes en detalle, la empresa respaldada por Bertelsmann afirmó que, a partir del tercer trimestre de 2024, "el 43 % de todas las suscripciones entre los servicios que ofrecen planes de publicidad" eran niveles de transmisión de video con publicidad.
Como mucha gente sabe, estos servicios ahora incluyen Peacock, Netflix, Hulu y Disney+. Según el mismo desglose, hubo aumentos significativos de la participación en el tercer trimestre para los niveles de suscripción con publicidad en Netflix (el 44 % de las adiciones brutas de suscriptores se atribuyeron a los niveles con publicidad), Max (39 %) y Disney+ (62 %), en comparación con el mismo período en 2023.
Según los datos, el total general de suscriptores de VOD con publicidad del 43 % aumentó un 11 % con respecto al tercer trimestre de 2023 y representó un aumento significativo con respecto al 28 % en el tercer trimestre de 2022. Entre el pico de 2022 (también 28 %) y el tercer trimestre de 2023 (el 32 % revelado anteriormente), la participación de los niveles de VOD con publicidad se mantuvo esencialmente sin cambios en la intersección de esos puntos.
Además, la empresa descubrió que durante el segundo y tercer trimestre de 2024, el porcentaje aumentó del 39 % al 43 % registrado.
Aunque las causas exactas de esta tendencia son difíciles de determinar, se nos ocurren factores como el aumento de los costes de suscripción, la presión financiera de los clientes y la restricción relativamente reciente de compartir cuentas de Netflix (sin incurrir en costes adicionales, claro está).
En cualquier caso, vale la pena seguir de cerca esta tendencia de cara a 2025, tanto desde el punto de vista de la industria musical como fuera de ella.
Aunque no hay respuestas fáciles a las preocupaciones relacionadas, todavía podemos aprender mucho de esto. A primera vista, la escucha con publicidad genera mucho menos dinero que las suscripciones, pero a menudo se promociona como una forma fiable de atraer a consumidores que podrían acabar pagando.
De hecho, los usuarios activos mensuales (MAU) con publicidad de Spotify han crecido significativamente en los últimos años, alcanzando la friolera de 402 millones a finales del tercer trimestre de 2024. Sin embargo, como hemos comentado en nuestro análisis de las ganancias de Spotify durante varios trimestres consecutivos, una gran parte de este crecimiento ahora se puede atribuir a los clientes de los mercados emergentes (y con gran presencia de streaming).
En particular, a partir del tercer trimestre de este año, el 55% del total de usuarios activos mensuales de Spotify vivían fuera de América del Norte y Europa. Para explicarlo mejor, es probable que el embudo freemium de Spotify se haya agotado en los EE. UU., donde los datos están aumentando las preocupaciones sobre un colapso total de los suscriptores individuales.
Además, se ha informado de que Apple Music, que no ofrece un nivel con publicidad, tiene más suscriptores individuales en los Estados Unidos que su competidor, Spotify. Además, al menos una de las principales compañías no ha abogado tan suavemente por cobrar por escuchar música con publicidad en regiones establecidas, y el aumento del streaming por suscripción se está desacelerando en las principales compañías.
Dicho de otro modo, será fascinante observar cómo se encuentran los puntos en el próximo año, lo que puede traer nuevos cambios en la compensación por streaming y otras cosas.
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