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Dado que las empresas no están protegidas por las licencias genéricas de música de TikTok e Instagram, se ha presentado otra demanda contra el uso no autorizado de música en los vídeos de estas plataformas. Sony ha demandado a la Universidad del Sur de California (USC) por usar música sin licencia en vídeos que promocionaban a sus equipos deportivos.
El caso más reciente contra la USC se refiere al uso no autorizado de música en vídeos promocionales subidos a Instagram y TikTok. La institución utilizó más de 170 canciones sin licencia en más de 250 vídeos publicados para apoyar a sus equipos deportivos, según una demanda presentada por Sony Music que reclama más de 25 millones de dólares.
Naturalmente, el atletismo universitario es muy popular en Estados Unidos. En su demanda, Sony afirma que la USC tiene uno de los programas deportivos universitarios más rentables del mundo, generando más de 200 millones de dólares en ingresos anuales gracias a su participación en una industria multimillonaria del atletismo universitario.
Incluso tras ser advertida de que violaba los derechos de autor de la universidad al utilizar música sin autorización de artistas como Travis Scott, Lil Nas X, Mariah Carey, Harry Styles, SZA y Elvis Presley, la universidad "falló repetidamente en la obtención de licencias para el uso de grabaciones de sonido de Sony Music".
Si bien Instagram y TikTok cuentan con amplias licencias propias de la industria musical, estas solo se aplican al contenido generado por los usuarios.
Las empresas y marcas que utilizan música en sus vídeos deben emplear música expresamente aprobada por las plataformas para su uso como marca, como canciones de la Biblioteca de Música Comercial de TikTok, o negociar sus propias licencias de sincronización con las discográficas y editoriales musicales correspondientes.
Desde hace algunos años, las universidades han emprendido acciones legales contra las empresas que no obtienen las licencias adecuadas para sus vídeos de Instagram y TikTok. Mientras tanto, la industria en su conjunto se está volviendo más agresiva en la búsqueda de estos vídeos y en la búsqueda de acuerdos con las empresas y marcas que han utilizado su música sin su consentimiento.
Debido a la música no autorizada en publicaciones en redes sociales, los Beastie Boys y la editorial musical de Eminem presentaron demandas el año pasado.
Sony afirma en su demanda actual que comenzó a informar a la USC sobre el uso de música no autorizada en junio de 2021. Parece que las conversaciones para resolver la demanda de Sony comenzaron el año pasado, pero las principales acusaciones siguen sin resolverse y se siguen publicando vídeos que violan los derechos de autor.
Sony afirma que, al "publicar repetidamente nuevos vídeos en las páginas de redes sociales de la USC que utilizan grabaciones de sonido de Sony Music de forma consciente, intencionada y sin permiso", la USC optó por violar la ley de derechos de autor en lugar de detener su conducta infractora.
Un representante de la USC declaró a Billboard que la universidad "respeta los derechos de propiedad intelectual de terceros" y que "responderá a estas acusaciones en los tribunales" en respuesta a la denuncia.
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