La evolución del mercado de streaming musical en India: Un análisis para 2024
La industria musical india está experimentando una transformación, con un importante cambio hacia las suscripciones de pago en streaming. Un informe reciente de EY India y FICCI arroja luz sobre la evolución del mercado en 2024, destacando el crecimiento de los ingresos por suscripción, a la vez que revela una disminución de las ganancias digitales generales y de los usuarios de streaming gratuito.
El mercado musical de India: Tendencias y perspectivas clave
El sector del streaming musical en India se encuentra en un momento crucial, y estas estadísticas ofrecen una visión más clara de lo que está sucediendo:
1. El auge de las suscripciones de pago
Con el fomento de las suscripciones premium por parte de las plataformas, los suscriptores de música de pago en India aumentaron de 7 millones en 2023 a 10,5 millones en 2024. Este cambio impulsó los ingresos por suscripción a 81,81 millones de dólares (7000 millones de rupias indias), un indicador prometedor para el futuro de la industria.
2. Caída de los ingresos digitales
A pesar del aumento de las suscripciones, los ingresos digitales cayeron un 11% interanual, representando actualmente el 62,4% de las ganancias totales del mercado. Esto sugiere que los modelos con publicidad tienen dificultades para seguir el ritmo de las suscripciones premium.
3. Rendimiento general del mercado
Los ingresos totales de música no provenientes de la radio se situaron en 619,45 millones de dólares (53 000 millones de INR), lo que refleja una ligera disminución interanual del 2%. Mientras tanto, la radio tradicional experimentó un sorprendente crecimiento interanual del 9,1%, generando 292,19 millones de dólares (25 000 millones de INR) en ingresos.
4. Disminución de los usuarios de streaming gratuito
Si bien las suscripciones de pago están en aumento, el streaming gratuito está en tendencia descendente. El total de usuarios de streaming de música a la carta en India cayó de 185 millones a 175 millones en 2024. Esta disminución se debe en parte a que plataformas como Gaana y Hungama están migrando a modelos de pago y a que otras están reduciendo las funciones para los usuarios gratuitos. 5. El Dominio de YouTube en India
YouTube sigue siendo un actor dominante en el consumo musical en India, donde los adultos online mayores de 35 años pasan un promedio de 80 minutos al día en la plataforma.
6. El Amor de India por la Música de Cine
Bollywood y el cine regional siguen influyendo en las preferencias musicales, y el 63% del consumo total de música en streaming en India proviene de estrenos de películas.
El Futuro del Streaming Musical en India
Con la proyección de que India alcance los 21 millones de suscriptores de pago para 2027, la industria está explorando maneras de hacer que las suscripciones sean más atractivas. Se espera que las innovaciones en la combinación de servicios y la variedad de modelos de precios desempeñen un papel clave en la expansión de la base de usuarios.
Si bien persisten desafíos, como las alternativas gratuitas como YouTube y el bajo ingreso promedio por usuario (ARPU) de $0.69 (INR 55), la transición hacia un modelo basado en suscripción indica un panorama cambiante. Para las plataformas musicales, el siguiente paso es mejorar el contenido exclusivo y perfeccionar las estrategias de monetización para garantizar un crecimiento a largo plazo.
Reflexiones finales
La industria del streaming musical en India está evolucionando rápidamente, equilibrando la demanda de suscripciones de pago con una fuerte preferencia por el contenido gratuito. A medida que aumenta la competencia, las plataformas deberán ofrecer propuestas de valor atractivas para impulsar la conversión de usuarios. Los próximos años serán cruciales para determinar si India puede adoptar plenamente la revolución del streaming de pago o si las alternativas gratuitas seguirán dominando el mercado.
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