Cuando DeepSeek, con sede en China, presentó su chatbot de IA en enero, alarmó a los inversores en IA al demostrar que se puede crear una IA avanzada por mucho menos dinero (y con muchos menos procesadores) de lo que se creía.
Algunos desarrolladores de IA, como OpenAI, se alarmaron por la aparición del chatbot chino porque creían que DeepSeek había robado parte de sus extensos modelos de lenguaje. (Algunos señalaron la ironía de que OpenAI, que ha sido demandada en numerosas ocasiones por supuestamente usar contenido con derechos de autor para entrenar a sus LLM, ahora esté preocupada por el uso ilegal de su propia propiedad intelectual).
Independientemente de la verdad, Tencent Music Entertainment (TME) anunció el martes 18 de marzo la incorporación de DeepSeek a su servicio de streaming de música, lo que demuestra que DeepSeek ya es una presencia consolidada en la industria tecnológica.
DeepSeek se ha integrado en las herramientas de creación musical del mayor operador de servicios de streaming de música de China, según declaró el director ejecutivo Ross Liang durante la última presentación de resultados de la compañía.
La herramienta de composición musical impulsada por IA de TME ahora incluye DeepSeek, lo que permite a los usuarios crear rápidamente canciones adaptadas a contextos o modos específicos, según Liang.
Sin embargo, la participación de DeepSeek no termina ahí.
Según Liang, TME también lo ha incorporado a su asistente de IA, páginas de sugerencias, secciones de comentarios y otros puntos de contacto. Gracias a todo esto, los usuarios ahora pueden disfrutar de una experiencia musical más personalizada.
La acción de TME es similar al reciente anuncio de Amazon de que Suno, una plataforma de generación de música con IA, se vinculará con Alexa, el asistente de voz de próxima generación de la compañía.
Suno prácticamente ha reconocido haber utilizado canciones con derechos de autor para entrenar a su IA sin autorización en una demanda que aún está pendiente y que está siendo interpuesta por los gigantes de la música Warner Music Group, Universal Music Group y Sony Music Entertainment.
De forma similar a cómo Amazon, propietaria del servicio de streaming Amazon Music, no parece tener reparos en colaborar con una posible infracción de derechos de autor, TME también parece estar tranquila con un desarrollador de inteligencia artificial que podría estar utilizando contenido protegido por derechos de autor sin permiso.
Y TME, que ya ha firmado acuerdos de licencia con compañías como Sony Music, Universal Music Group, Warner Music Group y el gigante del K-pop HYBE, entre otras, licencia música de los titulares de derechos de autor de la misma manera que Amazon Music.
La divulgación de DeepSeek por parte de TME coincidió con los informes financieros del cuarto trimestre y del año completo de 2024 de la compañía, que revelaron importantes ganancias para el trimestre y el año.
La cifra más destacable del informe es que los ingresos de TME por suscripciones de música de pago superaron los 2000 millones de dólares en 2024, un aumento de aproximadamente el 26 % con respecto al año anterior.
Tanto el aumento de suscriptores de pago (un 13,4 % interanual, hasta los 121 millones en el cuarto trimestre de 2024) como las mejoras en el ingreso promedio por usuario de pago (ARPPU) contribuyeron al aumento de los ingresos.
La creciente popularidad del plan "Super VIP" de TME, que cuesta cinco veces más que una suscripción regular y ofrece a los usuarios acceso a karaoke en línea y audio de larga duración, además de streaming de música, así como beneficios como acceso prioritario a álbumes digitales y la posibilidad de comprar entradas para eventos en vivo, contribuyó parcialmente al crecimiento del ARPPU.
TME declaró en el informe del trimestre anterior que el 8 % de los suscriptores de pago eran Super VIP, lo que equivalía a unos 10 millones de suscriptores en ese momento. Sin embargo, TME no actualizó su número de suscriptores Super VIP en el informe más reciente.
Cussion Pang, presidente ejecutivo de TME, aludió a futuras mejoras y beneficios adicionales para los suscriptores Super VIP.
Durante la presentación de resultados, Pang declaró: «Empoderaremos a artistas y sellos discográficos para que exploren nuevas formas de interactuar con el público objetivo, a la vez que ofrecemos más acceso VIP, oportunidades de encuentros, ediciones limitadas, productos, experiencias personalizadas y más».
En general, los ingresos de TME aumentaron un 2,3 % en 2024, alcanzando los 28.400 millones de RMB (3.950 millones de dólares), mientras que el negocio de entretenimiento social de la compañía continuó disminuyendo, contrarrestando en parte el rápido crecimiento de los ingresos por streaming de música.
Además de un dividendo de 273 millones de dólares para 2024, la empresa anunció su tercera recompra de acciones, que implicaría la compra de acciones por valor de 1.000 millones de dólares en los siguientes 24 meses.
En la última presentación de resultados de TME, descubrimos tres cosas más.
1) Incluso en China, la época en que los proveedores de streaming pujaban por precio ya pasó. No es ningún secreto en la industria musical que los servicios de streaming de música han comenzado a subir los precios de las suscripciones para mejorar sus resultados, tras años de mantener precios bajos para atraer a los oyentes. Esta estrategia ha sido sin duda un éxito para Spotify, que el año pasado anunció su primer año completo de rentabilidad operativa.
En comparación con los mercados desarrollados donde Spotify ha establecido la mayor presencia, el mercado chino tiene ingresos por usuario significativamente menores. En el cuarto trimestre, el ingreso promedio por usuario (ARPU) de TME fue de 11,1 RMB, o 1,53 dólares, mientras que el ARPU (ingreso promedio por usuario) de Spotify para los miembros Premium fue de 5,18 dólares.
Dados los bajos ingresos de China, esto tiene sentido, pero no descarta la posibilidad de aumentos de precios, como algunos analistas han predicho.
"No priorizaremos el crecimiento a corto plazo por encima de nuestros intereses implementando precios extremadamente bajos".
Ross Liang, de Tencent Music Entertainment,
Liang, el director ejecutivo, pareció coincidir. Los clientes de pago son "bastante sensibles al precio", según Liang en la presentación de resultados del martes, pero el enfoque de TME es: "No sacrificaremos nuestro interés implementando precios bajos agresivos... para el crecimiento a corto plazo".
Actualmente, TME cobra 8 RMB (1,10 USD) por la suscripción básica, entre 15 y 18 RMB (2,08 y 2,49 USD) por las membresías premium y 40 RMB (5,53 USD) por la Super VIP.
Liang declaró: "Esperamos que al aumentar el precio, podamos seguir mejorando nuestro servicio". "Y al hacerlo, podremos mejorar el ARPPU para un crecimiento sostenible, lo que nos ayudará a consolidar nuestra base de usuarios".
Liang continuó diciendo que anticipa que la categoría Super VIP seguirá ganando miembros "sin importar el precio".
2) TME ha aumentado sus márgenes brutos al expandir su propio contenido. TME se ha centrado durante años en producir su propia música y otros contenidos, además de firmar acuerdos de licencia con importantes titulares de derechos musicales.
Para lograrlo, TME ha utilizado ampliamente la tecnología de IA. A finales de 2022, la empresa reveló que había producido alrededor de 1000 canciones con voces con sonido humano generadas por inteligencia artificial (IA), una de las cuales había recibido más de 100 millones de reproducciones.
Además, lanzó el Programa Tencent Musician en 2017 y, hasta 2022, 390 000 músicos independientes habían subido 2,3 millones de grabaciones.
Este tipo de programas explica por qué el gigante del streaming musical, Spotify, afirma tener "solo" más de 100 millones de canciones, mientras que las plataformas musicales de TME, QQ Music, Kugou, Kuwo y WeSing, cuentan ahora con una enorme colección de 216 millones de canciones "licenciadas y co-creadas".
(Veremos si la nueva alianza de TME con DeepSeek puede aumentar aún más esa cifra de 216 millones).
Nuestro margen bruto se vio reforzado por la expansión de nuestro propio contenido. Este sigue siendo un indicador crucial para controlar las regalías de nuestro contenido.
Shirley Hu de Tencent Music Entertainment
Pero ¿por qué TME está creando este enorme catálogo? Durante la presentación de resultados, Shirley Hu, directora financiera de TME, ofreció información al respecto.
"Nuestro margen bruto se vio reforzado por la expansión de nuestro propio contenido", informó Hu a los analistas durante la presentación. "Este sigue siendo un indicador crucial para controlar las regalías de nuestro contenido". regalías.
La capacidad de TME para evitar el pago de licencias por algunas de sus canciones en streaming sin duda puede tener un impacto, considerando que los servicios de streaming musical otorgan a los titulares de derechos entre dos tercios de sus ganancias.
Según el informe de resultados de TME, el margen bruto de la compañía aumentó al 43,6 % en el cuarto trimestre de 2024, desde el 38,3 % del mismo período del año anterior. Esta mejora se debió "principalmente al fuerte crecimiento de los ingresos por suscripciones musicales, incluyendo las suscripciones a la membresía SVIP, y... los ingresos por servicios publicitarios, y al aumento de nuestro propio contenido".
3) Un aspecto creciente de la experiencia musical es la asistencia a eventos en vivo.
El énfasis del presidente ejecutivo Pang en la música en vivo y su creciente importancia en el panorama de la música en streaming fue uno de los aspectos más destacados de la última presentación de resultados de TME.
Pang afirmó que la probabilidad de que los usuarios de streaming se conformen solo con la experiencia de streaming está disminuyendo.
Según Pang, los oyentes "buscan cada vez más la atmósfera en vivo y el disfrute que brinda la experiencia en vivo". Conciertos y festivales de música.
Además, observamos que los seguidores desean apoyar a sus ídolos comprando productos oficiales. La conexión de los fans con los músicos se fortalece al asistir a presentaciones en vivo, ya que obtienen una comprensión más profunda y variada de los artistas.
Además, esto promueve una mayor escucha de canciones en nuestra plataforma para los artistas. Por lo tanto, se establecerá un ciclo beneficioso para el consumo de contenido musical, lo cual beneficia a todos.
"Las expectativas de los usuarios sobre la calidad de estos espectáculos también han aumentado a medida que se realizan más espectáculos en vivo".
Cussion Pang de Tencent Music Entertainment
"La disposición de los usuarios a gastar en estos eventos ha aumentado drásticamente, con entradas para muchos conciertos y festivales de música de artistas de primer nivel que se agotan en segundos", agregó Pang, refiriéndose a la reciente y sólida expansión de la música en vivo en China.
En comparación con otros servicios de streaming importantes, TME quizás ha hecho más por integrar la música en vivo con el streaming. En 2020, lanzó TME Live, invirtió en presentaciones virtuales y colaboró con sellos discográficos en giras de conciertos locales.
Pang observa que la industria de la música en vivo se está volviendo más competitiva.
"Las expectativas de los usuarios sobre la calidad de estos espectáculos también han aumentado a medida que se celebran más", declaró durante la presentación de resultados. "Por lo tanto, la industria ha entrado en una fase en la que los más débiles se quedan atrás y solo los más fuertes sobreviven".
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