El tema final: Hungama Music se despide mientras el panorama de los DSP en India se reduce aún más
Otro capítulo en la historia de la música digital en India llega a su fin. Hungama Music, una de las primeras plataformas de streaming locales del país, cesará sus operaciones el 15 de abril. Los usuarios fueron notificados del cierre mediante un mensaje oficial esta semana, confirmando que toda la música descargada y las bibliotecas personales desaparecerán después de la fecha límite.
Este es el tercer cierre importante en el sector del streaming musical en India en tan solo 18 meses, tras Resso de ByteDance en enero de 2024 y Wynk Music a finales del año pasado. Lo que antes era un mercado floreciente de proveedores de servicios digitales (DSP) nacionales está disminuyendo rápidamente. Hoy en día, solo Gaana y JioSaavn se mantienen como los últimos grandes actores indios en un mercado dominado por pesos pesados globales como Spotify, Apple Music y YouTube Music.
Lanzada en 2013, Hungama Music formó parte de la amplia cartera de entretenimiento de Hungama Digital Media, recientemente renombrada como Hungama OTT. La plataforma se destacó al promover la música en idiomas regionales de la India y mantener un acuerdo de licencia con la Sociedad India de Derechos de Interpretación (IPRS), algo que ninguna otra plataforma de streaming india tenía hasta hace poco.
La evolución de Hungama ha sido turbulenta. En 2023, adoptó un modelo de suscripción, una apuesta ambiciosa en un mercado que sigue siendo en gran medida freemium. Si bien nunca alcanzó la base de usuarios de sus competidores, Hungama se hizo un hueco en un nicho de público, especialmente entre los oyentes de música local, lo que le otorgó peso cultural, si no un dominio numérico.
La plataforma Hungama OTT, que alberga películas, series originales, podcasts y contenido de audio, seguirá funcionando sin sufrir cambios. Curiosamente, pocos días antes de anunciarse el cierre de la industria musical, Hungama Artist Aloud, su división de distribución de artistas independientes y gestión de talentos, fue relanzada, lo que indica que la compañía podría estar redoblando su apuesta por el contenido de nicho e independiente como estrategia a largo plazo.
Con el panorama del streaming musical en constante cambio y contracción, la salida de Hungama refleja la naturaleza de alto riesgo del sector del audio digital en India. A medida que la competencia se intensifica y los costes de adquisición de usuarios aumentan, es probable que solo las plataformas más ágiles y adaptables sobrevivan.
Music Ally se ha puesto en contacto con Hungama para obtener un comunicado oficial. Hasta entonces, los fans del servicio tienen solo unos días más para disfrutar de los sonidos antes de que la música se desvanezca.
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