En una orden ejecutiva, Donald Trump ordenó a la FTC reforzar la aplicación de la Ley BOTS e intensificar sus esfuerzos para regular a los revendedores de entradas en Estados Unidos. A pesar de centrarse en los revendedores, la orden podría afectar a toda la industria de la venta de entradas, en particular a Live Nation y Ticketmaster.
La orden ejecutiva de Donald Trump, emitida ayer, que ordena a la Comisión Federal de Comercio (FTC) aumentar la supervisión de la venta secundaria de entradas en Estados Unidos, fue recibida con entusiasmo por Live Nation. Kid Rock visitó la Casa Blanca para asegurarse de que la firma de la orden recibiera suficiente cobertura mediática.
Para consternación de los ejecutivos de Live Nation, la misma orden ejecutiva también ordena a los representantes del gobierno "garantizar la aplicación adecuada de las leyes de competencia en la industria de los conciertos y el entretenimiento". Si bien el gigante del espectáculo en vivo se complace en que los revendedores y revendedores de entradas estén sujetos a regulaciones más estrictas, no quiere que su posición hegemónica en la industria del entretenimiento en vivo se someta a un mayor escrutinio.
No debería sorprender que la respuesta declarada de Live Nation a la orden ejecutiva solo aborde los aspectos de la venta secundaria de entradas. Un portavoz declaró: "Agradecemos al presidente Trump por enfrentarlos directamente", y agregó que "los revendedores y los bots impiden que los fans adquieran entradas a los precios que fijan los artistas".
A pesar de una fuerte caída inicial en las operaciones fuera de horario, el precio de las acciones de Live Nation aumentó ligeramente al abrir los mercados estadounidenses, antes de estabilizarse aproximadamente al precio de cierre de ayer, lo que indica que los inversores no consideraron las posibles consecuencias para el gigante de los conciertos en vivo una amenaza seria.
La orden ejecutiva de Trump fue elogiada en su totalidad por la Asociación Nacional de Salas de Eventos Independientes de EE. UU. Según su director ejecutivo, Stephen Parker, la orden de Trump "ayudará a abordar los dos problemas que ponen en peligro el bienestar de los artistas, los escenarios independientes y los fans: el monopolio de Live Nation, que obliga a los pequeños negocios a cerrar, y un mercado de reventa depredador y sin control donde los bots y las prácticas engañosas estafan a los fans".
El Fiscal General de los Estados Unidos y la FTC deben "garantizar la correcta aplicación de las leyes de competencia en la industria de los conciertos y el entretenimiento, incluyendo aquellos lugares donde los locales, las agencias de venta de entradas o sus combinaciones operan en detrimento de los artistas y los aficionados", según la directiva de Trump.
Naturalmente, una denuncia presentada durante la presidencia de Joe Biden ya ha dado lugar a que el Departamento de Justicia de la Fiscalía General aplique la ley de competencia contra Live Nation y su filial Ticketmaster.
Live Nation creía que la demanda se abandonaría discretamente, ya que el Departamento de Justicia, bajo la presidencia de Trump, sería menos intervencionista en materia de derecho de la competencia. Sin embargo, la decisión ejecutiva de ayer es interpretada por algunos como una reafirmación de que la acción antimonopolio contra Live Nation puede proceder, dado que un juez se negó recientemente a desestimar algunos aspectos de la demanda del Departamento de Justicia.
En EE. UU., los gobiernos estatales son los principales responsables de regular la venta de entradas para eventos, incluida la venta de entradas secundaria, y las leyes locales difieren considerablemente entre sí.
Pero también existe cierta regulación federal en Estados Unidos. En concreto, la Ley para la Mejor Venta de Entradas en Línea (Ley BOTS), aprobada al final de la presidencia de Barack Obama en 2016, prohíbe a los revendedores de entradas utilizar bots, o software especial, para robar entradas de las principales plataformas de venta de entradas y revenderlas en sitios web de reventa para obtener beneficios.
Uno de los principales objetivos de la orden ejecutiva de Trump es mejorar la aplicación de esta legislación. Según él, la FTC debería "aplicar la Ley BOTS rigurosamente y cooperar con los Fiscales Generales Estatales u otros funcionarios estatales de protección al consumidor en la aplicación de la Ley BOTS, incluso proporcionando a dichos funcionarios estatales información o pruebas obtenidas por la FTC cuando sea conforme con la legislación aplicable".
Irónicamente, considerando su desprecio por los presidentes anteriores, la orden de Trump no solo exige una mejor aplicación de una legislación firmada durante el gobierno de Obama, sino que también confirma una regulación de la FTC implementada en el último mes de la presidencia de Biden. Se trata de la "regla de las tarifas basura", que exige que los sitios web de venta de entradas revelen el coste total de una entrada, incluidas todas las tarifas, por adelantado durante todo el proceso de compra. La directiva de Trump instruye a la FTC a "adoptar las medidas apropiadas, incluyendo la propuesta de regulaciones si es necesario, para garantizar la transparencia de precios en todas las etapas del proceso de compra de entradas, incluyendo el mercado secundario de venta de entradas".
En los últimos años, el Congreso ha considerado varias sugerencias para nuevas regulaciones federales que regularían la industria de la venta de entradas a nivel nacional. Live Nation ha dedicado un gran esfuerzo a persuadir a los legisladores para que regulen la venta secundaria de entradas en lugar de la venta principal de entradas.
Aunque el gigante del entretenimiento está muy involucrado en la reventa de entradas en EE. UU., le gustaría que los revendedores estuvieran sujetos a regulaciones, incluso si revenden sus entradas a... A través de una plataforma propiedad de Ticketmaster.
Como resultado de esta táctica, Live Nation incluso ha comenzado a abogar públicamente por la transparencia de precios y una regulación secundaria de la venta de entradas más allá de la Ley BOTS. Una de estas ideas es la introducción de un límite de precios, que limitaría el margen que un revendedor puede aplicar al precio de una entrada durante el proceso de reventa.
"Apoyamos cualquier reforma significativa en la reventa, incluyendo una mayor aplicación de la Ley BOTS, límites a los precios de reventa y más", se lee en la respuesta de la compañía a la orden ejecutiva de Trump. Michael Rapino, director ejecutivo del gigante de la música en vivo, expresó por primera vez su apoyo a los límites a los precios de reventa durante una conferencia el año pasado.
En vista de todo esto, Live Nation espera que las directivas de Trump sobre la reventa prevalezcan sobre la que exige la correcta aplicación de las leyes de competencia.
El Presidente solicita además que sus funcionarios elaboren un informe sobre las entradas que incluya "recomendaciones sobre regulaciones o legislación necesarias para proteger a los consumidores en la industria de los conciertos en vivo y el entretenimiento", así como una explicación de cómo se está ejecutando su orden.
Se trata de un informe amplio. Presumiblemente, los cabilderos de Live Nation querrán asegurarse de que cualquier sugerencia se centre en los revendedores.
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